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在许多品牌眼里，这是一个“广告太多，用户不够用”的时代。新型媒体的泛起，使内容、渠道与人的关系发生了庞大的变化，相识这三者之间的关系，是品牌做有效内容营销的前提。由于内容日益同质化，渠道失控，用户难以取悦，传统的营销计谋和节奏逐渐失效。

新媒体时代与传统媒体时代最大的差别之处在于，你必须越发相识内容营销的规则与技巧，因为这是一个「人人自带渠道」的时代，每小我私家都有自己的社交运动，可以向一群用户流传。由于新媒体内容与新商业转化的高度关联，以及数字化带来的用户运营价值日益突出，企业对社交媒体结构与内容建设的重视水平也在不停提高，企业如何重构内容与产物、数字与运营的关系？一内容营销的界说怎样明白内容营销的内在？对于内容营销，人们往往有一个很大的疑问，那就是如何明白“内容”二字。把文字、视频、声音、图片等所有的信息载体都称为内容，用信息载体举行营销就称为内容营销，这是错误的一定！如果用平面广告，电视广告，或者发微博，公布新闻稿...这样的循名责实的看法，也不是新媒体所谓的“内容营销”。

那么，什么样的内容营销才是正确的？从本质上说，内容营销是一种指导做营销的思维方式。内容营销是一种战略目标，要求企业生产和使用内外部价值内容，以吸引特定的受众群体。

也就是，你的内容是否自带吸引，让用户主动找到你并发生信任，而不是使用纯媒体举行曝光。内容营销也是一种通过制作对目的人群有价值的免费内容来吸引目的人群，使之发生商业效果的营销方法。通过内容营销设计带有情感偏向的相应情景，用户看事后逐步对品牌发生信任感和亲切感。

其中的内容唯一的创作尺度就是真正从用户出发，创作让他们以为实用、有趣且“物有所值”的工具，好比段子、搞笑视频或知识吸引流量用户。二做好内容营销，从计划开始内容营销主要分成3个偏向：BGC：品牌生产内容，以可乐百事in-house团队为焦点，为受众提供产物/品牌/品类相关的信息，目的是让品牌成为消费者心目中的权威专家。

PGC：专业生产内容，企业借助署理或专业内容方的外部内容，为更广泛的消费者群体提供品牌信息。UGC：用户生产内容，以品牌粉丝为焦点，打造他们原生的口碑内容。

UGC就像各品牌的目的，是在互联网时代与消费者链接越发密切的象征。总而言之，内容营销要求品牌不停打造优质BGC和PGC内容，同时引发UGC，到达发展目的。对于更多的初创企业来说，无疑是做BGC。

对于已经进入快速增长甚至成熟期的企业来说，通过外部高质量的内容扩大影响规模，抓住更多的消费者也是关键。最后：在这个喧嚣与动荡的新媒体时代，营销的追求与手段正在发生着排山倒海的变化，但内容为王的理念永不外时，内容营销以品牌为基础。内容营销的兴起有着深刻的配景，传统的营销推陈出新，广撒网，单向输出，注重一次性生意业务的营销短视行为，已不适合于当前多选择、多渠道的营销情况。

由于社交媒体盛行之风孵化而出的内容营销，由于其精准投放、多向互动、以及社群思维等运营模式，真正做到了比用户更懂自己，不仅满足了用户对产物功效的需求，而且从更高的条理上满足了用户的精神、情感需求，这也正是内容营销的魅力所在。

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